Energetyki dominują na półce, ale lider jest jeden
Z analizy eLeader – dostawcy narzędzi AI do analizy sklepowej ekspozycji – wynika, że na półkach napojów funkcjonalnych najwięcej miejsca zajmują energetyki, takie jak Tiger, Black, Monster i Red Bull. Jednak pojedynczą marką o największym udziale w ekspozycji (20%) jest Oshee. Przewagę dają jej segmenty izotoników (42% udziału) oraz napojów witaminowych (ponad 50% miejsca na półkach).
Wśród innych marek nawadniających widoczne są m.in. DrWitt, 4Move, WK czy Veroni, ale żadna z nich nie weszła do ścisłej czołówki najczęściej eksponowanych brandów.
– Choć napoje energetyzujące wciąż dominują w kategorii napojów funkcjonalnych, konsumenci coraz chętniej sięgają także po izotoniki i napoje witaminowe. Dla marek oznacza to potrzebę lepszego dopasowania komunikacji i ekspozycji na półce do zmieniających się oczekiwań konsumentów, którzy coraz częściej wybierają produkty ze względu na ich konkretne funkcje i korzyści – mówi Paweł Majsiej, Chief of eLeader Shelf Recognition AI.
Z kolei marki energetyków tworzą szeroki front: Tiger i Black zajmują po około 10% przestrzeni kategorii, a Monster kolejne 9%.
– Z naszych analiz półkowych wynika, że w kategorii napojów funkcjonalnych największą widoczność na półkach mają właśnie energetyki. Może to wynikać z ich silnej pozycji rynkowej, szerokiej dystrybucji oraz dużych inwestycji marek w obecność i ekspozycję w punktach sprzedaży – dodaje Paweł Majsiej.
Marki własne depczą po piętach gigantom
Segment napojów funkcjonalnych coraz mocniej podbijają marki własne dyskontów i hipermarketów. W Lidlu odpowiadają one już za 30% ekspozycji kategorii, a w Biedronce i Kauflandzie osiągają około 15%. Na półkach wyraźnie zaznaczają swoją obecność energetyki (Kong Strong, Be Power, Crazywolf) oraz izotoniki (Saguaro).
– Rosnąca obecność marek własnych w kategorii napojów funkcjonalnych pokazuje, że sieci handlowe dostrzegły potencjał tego segmentu. Inwestują w rozwój własnych produktów zarówno w obszarze energetyków, jak i izotoników, odpowiadając na rosnące zainteresowanie konsumentów napojami o konkretnym działaniu. Sieci handlowe coraz aktywniej rywalizują więc z producentami nie tylko ceną, ale także widocznością na półce. Dla całej kategorii oznacza to większą konkurencję i bardziej zróżnicowaną ofertę – podsumowuje Paweł Majsiej.
Źródło: Good One PR
Fot: mat. prasowe
Z analizy eLeader – dostawcy narzędzi AI do analizy sklepowej ekspozycji – wynika, że na półkach napojów funkcjonalnych najwięcej miejsca zajmują energetyki, takie jak Tiger, Black, Monster i Red Bull. Jednak pojedynczą marką o największym udziale w ekspozycji (20%) jest Oshee. Przewagę dają jej segmenty izotoników (42% udziału) oraz napojów witaminowych (ponad 50% miejsca na półkach).
Wśród innych marek nawadniających widoczne są m.in. DrWitt, 4Move, WK czy Veroni, ale żadna z nich nie weszła do ścisłej czołówki najczęściej eksponowanych brandów.
– Choć napoje energetyzujące wciąż dominują w kategorii napojów funkcjonalnych, konsumenci coraz chętniej sięgają także po izotoniki i napoje witaminowe. Dla marek oznacza to potrzebę lepszego dopasowania komunikacji i ekspozycji na półce do zmieniających się oczekiwań konsumentów, którzy coraz częściej wybierają produkty ze względu na ich konkretne funkcje i korzyści – mówi Paweł Majsiej, Chief of eLeader Shelf Recognition AI.
Z kolei marki energetyków tworzą szeroki front: Tiger i Black zajmują po około 10% przestrzeni kategorii, a Monster kolejne 9%.
– Z naszych analiz półkowych wynika, że w kategorii napojów funkcjonalnych największą widoczność na półkach mają właśnie energetyki. Może to wynikać z ich silnej pozycji rynkowej, szerokiej dystrybucji oraz dużych inwestycji marek w obecność i ekspozycję w punktach sprzedaży – dodaje Paweł Majsiej.
Marki własne depczą po piętach gigantom
Segment napojów funkcjonalnych coraz mocniej podbijają marki własne dyskontów i hipermarketów. W Lidlu odpowiadają one już za 30% ekspozycji kategorii, a w Biedronce i Kauflandzie osiągają około 15%. Na półkach wyraźnie zaznaczają swoją obecność energetyki (Kong Strong, Be Power, Crazywolf) oraz izotoniki (Saguaro).
– Rosnąca obecność marek własnych w kategorii napojów funkcjonalnych pokazuje, że sieci handlowe dostrzegły potencjał tego segmentu. Inwestują w rozwój własnych produktów zarówno w obszarze energetyków, jak i izotoników, odpowiadając na rosnące zainteresowanie konsumentów napojami o konkretnym działaniu. Sieci handlowe coraz aktywniej rywalizują więc z producentami nie tylko ceną, ale także widocznością na półce. Dla całej kategorii oznacza to większą konkurencję i bardziej zróżnicowaną ofertę – podsumowuje Paweł Majsiej.
Źródło: Good One PR
Fot: mat. prasowe
