Zakupy spożywcze coraz rzadziej są dziś wyłącznie decyzją dorosłych. Najmłodsi zwracają uwagę na kolorowe opakowania, znanych bohaterów z bajek, ciekawe kształty produktów i wygodne porcje dopasowane do małych rąk. Rodzice z kolei patrzą na skład, zawartość cukru, jakość oraz cenę. To właśnie połączenie tych dwóch perspektyw sprawia, że segment produktów dla dzieci stale się rozwija i zmienia. Dla detalistów oznacza to konieczność budowania oferty, która odpowiada jednocześnie na dziecięce emocje i oczekiwania dorosłych.
Co przyciąga najmłodszych, a co przekonuje rodziców?
W przypadku produktów kierowanych do dzieci decyzja zakupowa zwykle przebiega dwutorowo – najmłodsi reagują emocjonalnie, a rodzice podejmują ostateczny wybór w sposób bardziej racjonalny. Dzieci przyciągają przede wszystkim kolorowe opakowania, bohaterowie znani z bajek, ciekawe kształty produktów czy wygodne porcje, które można zabrać do szkoły lub zjeść w drodze. To właśnie warstwa wizualna najczęściej buduje pierwsze zainteresowanie produktem. Rodzice patrzą jednak znacznie szerzej. Coraz częściej analizują skład, zawartość cukru, obecność sztucznych dodatków oraz ogólną wartość odżywczą produktu. Jak pokazują badania YouGov z 2026 r., aż 42% Polaków deklaruje chęć dalszego ograniczania spożycia cukru, a 47% zapowiada zmniejszenie konsumpcji czekolady i innych słodyczy. Jednocześnie konsumenci coraz częściej oczekują prostych składów i jasnej komunikacji ze strony marek. Oznacza to, że produkt dla dziecka powinien dziś nie tylko wzbudzać zainteresowanie najmłodszych, ale również przekonywać rodziców jakością, bezpieczeństwem i rozsądnym składem.
Kategorie produktów, które warto mieć na półce
W ofercie skierowanej do najmłodszych kluczowe znaczenie ma dobrze zbudowany asortyment, odpowiadający zarówno codziennym potrzebom rodzin, jak i specjalnym okazjom. W segmencie nabiału warto uwzględnić serki, jogurty pitne, deserki mleczne oraz produkty wysokobiałkowe, które coraz częściej trafiają do koszyków świadomych konsumentów.
Przekąski to jedna z najdynamiczniejszych kategorii dziecięcych. Szczególnie istotne są musy owocowe, których sprzedaż we wrześniu 2024 roku była o około 30% wyższa niż w lipcu i sierpniu, co pokazuje ich silny związek z okresem szkolnym1. Uzupełnieniem tej kategorii są wafle zbożowe, chrupki oraz batoniki w mniejszych porcjach lub z prostszym składem. Dane CMR z 2025 r. wskazują, że sprzedaż wafli zbożowych we wrześniu ubiegłego roku wzrosła o 27% względem sierpnia.
W segmencie napojów rośnie znaczenie soków 100%, wód smakowych bez cukru oraz produktów w małych butelkach dostosowanych do lunchboxów i plecaków2. Trend ograniczania cukru jest coraz wyraźniejszy, dlatego rodzice częściej wybierają lżejsze warianty.
Produkty śniadaniowe obejmują natomiast płatki, kaszki czy pasty kanapkowe, które pozwalają szybko przygotować posiłek przed szkołą lub przedszkolem. Osobną grupę stanowią zakupy okazjonalne, związane z urodzinami, Mikołajkami czy Dniem Dziecka, kiedy rośnie sprzedaż słodyczy, deserów i produktów premium.
Sklep przyjazny rodzicom
Sklep przyjazny rodzicom to dziś przestrzeń, w której zakupy z dzieckiem można zrobić szybko i bez zbędnego stresu. Duże znaczenie ma czytelny układ alejek, umożliwiający swobodne poruszanie się z wózkiem, a także logiczne rozmieszczenie kategorii dziecięcych w jednym, łatwo dostępnym miejscu. Rodzice doceniają sklepy, w których musy owocowe, nabiał dziecięcy, przekąski czy napoje znajdują się blisko siebie, co skraca czas zakupów.
Znaczenie mają również praktyczne udogodnienia, takie jak szerokie przejścia, koszyki rodzinne czy kasy samoobsługowe pozwalające szybciej zakończyć wizytę. Coraz ważniejsza staje się także strefa przykasowa. Wielu rodziców pozytywnie ocenia sklepy, które ograniczają nadmiar słodyczy przy kasach i zastępują je drobnymi przekąskami, wodą czy produktami funkcjonalnymi. W budowaniu lojalności pomagają ponadto promocje rodzinne, pakiety wielosztuk oraz programy rabatowe. W praktyce sklep przyjazny rodzinom to taki, który rozumie, że dla rodzica liczy się nie tylko cena, ale również wygoda, tempo zakupów i spokojna atmosfera.
Segment produktów dla dzieci pozostaje jednym z ważniejszych obszarów handlu detalicznego, ponieważ łączy codzienne zakupy z dużą częstotliwością powrotów klientów. Odpowiednio dobrany asortyment, przyjazna przestrzeń sklepu oraz szybkie i komfortowe zakupy mogą skutecznie budować lojalność rodzinnych klientów. W najbliższych latach znaczenie tej kategorii będzie rosnąć, szczególnie w obszarze produktów zdrowszych, wygodnych i odpowiadających na potrzeby nowoczesnych gospodarstw domowych.
Zuzanna Pomykalska
Redaktor
1 CMR, 2025 r.
2 Listonic, 2025 r.
Co przyciąga najmłodszych, a co przekonuje rodziców?
W przypadku produktów kierowanych do dzieci decyzja zakupowa zwykle przebiega dwutorowo – najmłodsi reagują emocjonalnie, a rodzice podejmują ostateczny wybór w sposób bardziej racjonalny. Dzieci przyciągają przede wszystkim kolorowe opakowania, bohaterowie znani z bajek, ciekawe kształty produktów czy wygodne porcje, które można zabrać do szkoły lub zjeść w drodze. To właśnie warstwa wizualna najczęściej buduje pierwsze zainteresowanie produktem. Rodzice patrzą jednak znacznie szerzej. Coraz częściej analizują skład, zawartość cukru, obecność sztucznych dodatków oraz ogólną wartość odżywczą produktu. Jak pokazują badania YouGov z 2026 r., aż 42% Polaków deklaruje chęć dalszego ograniczania spożycia cukru, a 47% zapowiada zmniejszenie konsumpcji czekolady i innych słodyczy. Jednocześnie konsumenci coraz częściej oczekują prostych składów i jasnej komunikacji ze strony marek. Oznacza to, że produkt dla dziecka powinien dziś nie tylko wzbudzać zainteresowanie najmłodszych, ale również przekonywać rodziców jakością, bezpieczeństwem i rozsądnym składem.
Kategorie produktów, które warto mieć na półce
W ofercie skierowanej do najmłodszych kluczowe znaczenie ma dobrze zbudowany asortyment, odpowiadający zarówno codziennym potrzebom rodzin, jak i specjalnym okazjom. W segmencie nabiału warto uwzględnić serki, jogurty pitne, deserki mleczne oraz produkty wysokobiałkowe, które coraz częściej trafiają do koszyków świadomych konsumentów.
Przekąski to jedna z najdynamiczniejszych kategorii dziecięcych. Szczególnie istotne są musy owocowe, których sprzedaż we wrześniu 2024 roku była o około 30% wyższa niż w lipcu i sierpniu, co pokazuje ich silny związek z okresem szkolnym1. Uzupełnieniem tej kategorii są wafle zbożowe, chrupki oraz batoniki w mniejszych porcjach lub z prostszym składem. Dane CMR z 2025 r. wskazują, że sprzedaż wafli zbożowych we wrześniu ubiegłego roku wzrosła o 27% względem sierpnia.
W segmencie napojów rośnie znaczenie soków 100%, wód smakowych bez cukru oraz produktów w małych butelkach dostosowanych do lunchboxów i plecaków2. Trend ograniczania cukru jest coraz wyraźniejszy, dlatego rodzice częściej wybierają lżejsze warianty.
Produkty śniadaniowe obejmują natomiast płatki, kaszki czy pasty kanapkowe, które pozwalają szybko przygotować posiłek przed szkołą lub przedszkolem. Osobną grupę stanowią zakupy okazjonalne, związane z urodzinami, Mikołajkami czy Dniem Dziecka, kiedy rośnie sprzedaż słodyczy, deserów i produktów premium.
Sklep przyjazny rodzicom
Sklep przyjazny rodzicom to dziś przestrzeń, w której zakupy z dzieckiem można zrobić szybko i bez zbędnego stresu. Duże znaczenie ma czytelny układ alejek, umożliwiający swobodne poruszanie się z wózkiem, a także logiczne rozmieszczenie kategorii dziecięcych w jednym, łatwo dostępnym miejscu. Rodzice doceniają sklepy, w których musy owocowe, nabiał dziecięcy, przekąski czy napoje znajdują się blisko siebie, co skraca czas zakupów.
Znaczenie mają również praktyczne udogodnienia, takie jak szerokie przejścia, koszyki rodzinne czy kasy samoobsługowe pozwalające szybciej zakończyć wizytę. Coraz ważniejsza staje się także strefa przykasowa. Wielu rodziców pozytywnie ocenia sklepy, które ograniczają nadmiar słodyczy przy kasach i zastępują je drobnymi przekąskami, wodą czy produktami funkcjonalnymi. W budowaniu lojalności pomagają ponadto promocje rodzinne, pakiety wielosztuk oraz programy rabatowe. W praktyce sklep przyjazny rodzinom to taki, który rozumie, że dla rodzica liczy się nie tylko cena, ale również wygoda, tempo zakupów i spokojna atmosfera.
Segment produktów dla dzieci pozostaje jednym z ważniejszych obszarów handlu detalicznego, ponieważ łączy codzienne zakupy z dużą częstotliwością powrotów klientów. Odpowiednio dobrany asortyment, przyjazna przestrzeń sklepu oraz szybkie i komfortowe zakupy mogą skutecznie budować lojalność rodzinnych klientów. W najbliższych latach znaczenie tej kategorii będzie rosnąć, szczególnie w obszarze produktów zdrowszych, wygodnych i odpowiadających na potrzeby nowoczesnych gospodarstw domowych.
Zuzanna Pomykalska
Redaktor
1 CMR, 2025 r.
2 Listonic, 2025 r.
