W najnowszej kampanii marka świętuje różnorodność wszystkich kibiców, pokazując rytuały, symbole i emocje, które towarzyszą nam przy okazji tego typu sportowych okazji. Przekaz marki jest prosty: każdy z nas kibicuje inaczej, ale to, co nas łączy, jest proste i najważniejsze: Wszyscy jesteśmy kibicami!
Tyskie konsekwentnie rozwija platformę komunikacyjną „Jesteśmy na TY”, nadając jej nowy wymiar. Tegoroczna odsłona skupia się na emocjach towarzyszących kibicowaniu – od euforii po napięcie, od wspólnego świętowania po indywidualne rytuały. Marka jest znana z kultowych kampanii skoncentrowanych na łączeniu Polaków mimo różnic, a kibicowanie stanowi część jej DNA. Nowa kampania podkreśla, że nie ma jednego właściwego sposobu przeżywania meczu – każdy styl kibicowania jest unikalny, ponieważ wynika z autentycznych emocji. To historia o wszystkich kibicach – również o tych, którzy na co dzień nie interesują się piłką. Często to właśnie potrzeba wspólnoty i bliskości z drugim człowiekiem przyciąga nas przed telewizory i na stadiony.
– Wiele decyzji, które podjęliśmy podczas prac nad tą kampanią, ma dla nas przełomowe znaczenie. Jedną z nich jest zmiana naszego ikonicznego czerwonego pasa na taki, który w czytelny sposób nawiązuje do okazji i pokazuje, że jako marka identyfikujemy się z kibicami. Do udziału w kampanii w roli ambasadorów zaprosiliśmy Jerzego Dudka i Łukasza Piszczka – legendy polskiej piłki nożnej. Przez cały czas przyświecał nam jasny cel: pokazać, że kibicowanie to coś znacznie więcej niż oglądanie meczu. To emocje, które potrafią łączyć ludzi niezależnie od dzielących ich różnic. W tej kampanii pokazujemy, że każdy kibicuje po swojemu, ale w kibicowaniu Jeeeesteśmy na TY!” – mówi Kamil Ochelski, brand manager marki Tyskie.
Na czas kampanii zmieniliśmy barwy na kibicowskie – pierwszy raz w historii marki tak kolorowe i energetyczne, aby w pełni podkreślić atmosferę towarzyszącą kibicowaniu. Te charakterystyczne barwy będą obecne we wszystkich materiałach komunikacyjnych – od reklamy TV, poprzez materiały POS, OOH i działania w Internecie. Również hasło kampanii stylizowane na okrzyk oddaje silne emocje, które towarzyszą odbiorcom podczas oglądania meczów. To właśnie te akcenty budują poczucie zjednoczenia wokół jednego z najważniejszych wydarzeń sportowych na świecie.
Tegoroczna kampania obejmuje szeroki zakres działań komunikacyjnych w obszarach ATL, digitalu, social mediach, OOH. Marka planuje również niestandardowe działania angażujące fanów futbolu w trakcie trwania turnieju, wzmacniając obecność marki w kluczowych momentach sportowych emocji.
Źródło: Kompania Piwowarska
Fot: mat. prasowe
Tyskie konsekwentnie rozwija platformę komunikacyjną „Jesteśmy na TY”, nadając jej nowy wymiar. Tegoroczna odsłona skupia się na emocjach towarzyszących kibicowaniu – od euforii po napięcie, od wspólnego świętowania po indywidualne rytuały. Marka jest znana z kultowych kampanii skoncentrowanych na łączeniu Polaków mimo różnic, a kibicowanie stanowi część jej DNA. Nowa kampania podkreśla, że nie ma jednego właściwego sposobu przeżywania meczu – każdy styl kibicowania jest unikalny, ponieważ wynika z autentycznych emocji. To historia o wszystkich kibicach – również o tych, którzy na co dzień nie interesują się piłką. Często to właśnie potrzeba wspólnoty i bliskości z drugim człowiekiem przyciąga nas przed telewizory i na stadiony.
– Wiele decyzji, które podjęliśmy podczas prac nad tą kampanią, ma dla nas przełomowe znaczenie. Jedną z nich jest zmiana naszego ikonicznego czerwonego pasa na taki, który w czytelny sposób nawiązuje do okazji i pokazuje, że jako marka identyfikujemy się z kibicami. Do udziału w kampanii w roli ambasadorów zaprosiliśmy Jerzego Dudka i Łukasza Piszczka – legendy polskiej piłki nożnej. Przez cały czas przyświecał nam jasny cel: pokazać, że kibicowanie to coś znacznie więcej niż oglądanie meczu. To emocje, które potrafią łączyć ludzi niezależnie od dzielących ich różnic. W tej kampanii pokazujemy, że każdy kibicuje po swojemu, ale w kibicowaniu Jeeeesteśmy na TY!” – mówi Kamil Ochelski, brand manager marki Tyskie.
Na czas kampanii zmieniliśmy barwy na kibicowskie – pierwszy raz w historii marki tak kolorowe i energetyczne, aby w pełni podkreślić atmosferę towarzyszącą kibicowaniu. Te charakterystyczne barwy będą obecne we wszystkich materiałach komunikacyjnych – od reklamy TV, poprzez materiały POS, OOH i działania w Internecie. Również hasło kampanii stylizowane na okrzyk oddaje silne emocje, które towarzyszą odbiorcom podczas oglądania meczów. To właśnie te akcenty budują poczucie zjednoczenia wokół jednego z najważniejszych wydarzeń sportowych na świecie.
Tegoroczna kampania obejmuje szeroki zakres działań komunikacyjnych w obszarach ATL, digitalu, social mediach, OOH. Marka planuje również niestandardowe działania angażujące fanów futbolu w trakcie trwania turnieju, wzmacniając obecność marki w kluczowych momentach sportowych emocji.
Źródło: Kompania Piwowarska
Fot: mat. prasowe
