Desperados to lider segmentu piw smakowych w Polsce. Co czwarta sprzedana butelka piw smakowych w Polsce to Desperados, a każdy kolejny wariant przyciąga nowych zwolenników i dobudowuje sprzedaż.
Desperados ma na polskim rynku ugruntowaną pozycję najbardziej imprezowego piwa. Sukces marka zawdzięcza m.in. temu, że nieustannie podąża za zmieniającymi się konsumentami i ich oczekiwaniami, oferując im wachlarz różnych możliwości na każdą imprezową okazję.
PODWÓJNA NOWOŚĆ
Na początku 2020 r. do portfolio Desperadosa dołączyły dwa całkiem odmienne warianty: Desperados mocniejszy w smaku i zawartości alkoholu Whisky Sour oraz lżejszy wariant - Desperados Lime.
- Źródłem unikalności marki jest odwaga i zdolność towarzyszenia jej odbiorcom w zmieniającej się rzeczywistości. Wiemy, że konsumenci wciąż poszukują nowych smaków na różne okazje - mówi Anna Owczarska, brand manager Desperadosa w Grupie Żywiec. - Dlatego systematycznie poszerzamy portfolio, dając obecnym i nowym odbiorcom lepszą możliwość wyboru wariantu odpowiedniego do ich potrzeb i sytuacji – podkreśla Owczarska.
Pierwsza z nowości to Desperados Whisky Sour. Łączy w sobie piwo i smak tequili oraz mocny smak whisky i orzeźwiającej cytryny i zawiera 7% alkoholu. To nowa, imprezowa moc inspirowana klasycznym drinkiem.
Poszukiwacze łagodniejszych wrażeń docenią drugą z nowości - Desperados Lime. To z kolei lżejszy wariant, o zawartości alkoholu 3%. Charakterystyczny aromat tequili balansuje w smaku orzeźwiająca limonka i świeżość kaktusa. Połączenie piwa i smaku cytrusów oraz niższa zawartość alkoholu sprawią, że Desperados Lime pasuje do nowych okazji, także mniejszych spotkań.
NOWE SMAKI JUŻ W SKLEPACH
Obydwa warianty dostępne są już w sklepach w całej Polsce. Desperados Lime sprzedawany jest w butelce 400 ml, puszce 500 ml i w multipaku 3x butelka 400 ml. Wprowadzeniu tej nowości towarzyszyć będzie silna kampania 360O, tj. spot telewizyjny, specjalne materiały promocyjne w sklepach oraz działania w digialu i mediach społecznościowych.
Dla poszukiwaczy imprezowych wrażeń Desperados Whisky Sour dostępny jest w butelce Desperadosa 400 ml oraz w opakowaniu zbiorczym 3x butelka 400 ml. Wariant także będzie miał mocne wsparcie w postaci całorocznej kampanii, m.in. w digitalu, a latem będzie go można spróbować na największych festiwalach muzycznych w Polsce.
Za działania ATL odpowiedzialna jest agencja LVOV. Komunikację w digital i mediach społecznościowych dla marki Desperados prowadzi agencja VML. Media zaplanował i zakupił dom mediowy Starcom.
[1] za Panelem Detalicznym AC Nielsent, Total Polska, styczeń-lipiec 2019
Desperados ma na polskim rynku ugruntowaną pozycję najbardziej imprezowego piwa. Sukces marka zawdzięcza m.in. temu, że nieustannie podąża za zmieniającymi się konsumentami i ich oczekiwaniami, oferując im wachlarz różnych możliwości na każdą imprezową okazję.
PODWÓJNA NOWOŚĆ
Na początku 2020 r. do portfolio Desperadosa dołączyły dwa całkiem odmienne warianty: Desperados mocniejszy w smaku i zawartości alkoholu Whisky Sour oraz lżejszy wariant - Desperados Lime.
- Źródłem unikalności marki jest odwaga i zdolność towarzyszenia jej odbiorcom w zmieniającej się rzeczywistości. Wiemy, że konsumenci wciąż poszukują nowych smaków na różne okazje - mówi Anna Owczarska, brand manager Desperadosa w Grupie Żywiec. - Dlatego systematycznie poszerzamy portfolio, dając obecnym i nowym odbiorcom lepszą możliwość wyboru wariantu odpowiedniego do ich potrzeb i sytuacji – podkreśla Owczarska.
Pierwsza z nowości to Desperados Whisky Sour. Łączy w sobie piwo i smak tequili oraz mocny smak whisky i orzeźwiającej cytryny i zawiera 7% alkoholu. To nowa, imprezowa moc inspirowana klasycznym drinkiem.
Poszukiwacze łagodniejszych wrażeń docenią drugą z nowości - Desperados Lime. To z kolei lżejszy wariant, o zawartości alkoholu 3%. Charakterystyczny aromat tequili balansuje w smaku orzeźwiająca limonka i świeżość kaktusa. Połączenie piwa i smaku cytrusów oraz niższa zawartość alkoholu sprawią, że Desperados Lime pasuje do nowych okazji, także mniejszych spotkań.
NOWE SMAKI JUŻ W SKLEPACH
Obydwa warianty dostępne są już w sklepach w całej Polsce. Desperados Lime sprzedawany jest w butelce 400 ml, puszce 500 ml i w multipaku 3x butelka 400 ml. Wprowadzeniu tej nowości towarzyszyć będzie silna kampania 360O, tj. spot telewizyjny, specjalne materiały promocyjne w sklepach oraz działania w digialu i mediach społecznościowych.
Dla poszukiwaczy imprezowych wrażeń Desperados Whisky Sour dostępny jest w butelce Desperadosa 400 ml oraz w opakowaniu zbiorczym 3x butelka 400 ml. Wariant także będzie miał mocne wsparcie w postaci całorocznej kampanii, m.in. w digitalu, a latem będzie go można spróbować na największych festiwalach muzycznych w Polsce.
Za działania ATL odpowiedzialna jest agencja LVOV. Komunikację w digital i mediach społecznościowych dla marki Desperados prowadzi agencja VML. Media zaplanował i zakupił dom mediowy Starcom.
[1] za Panelem Detalicznym AC Nielsent, Total Polska, styczeń-lipiec 2019
