Pranie należy do podstawowych obowiązków domowych wykonywanych regularnie w niemal każdym polskim gospodarstwie. Aż 43% Polaków robi pranie 2-3 razy w tygodniu, a 15% wykonuje tę czynność codziennie – wskazuje badanie przeprowadzone przez Ipsos na zlecenie Samsung1. Przy tak dużej częstotliwości, wybór odpowiedniego środka do prania jest niezwykle istotny. Aby zachować jakość, wygląd i trwałość tkanin, konsumenci coraz częściej zwracają uwagę na przeznaczenie produktów do konkretnych rodzajów materiałów, kolorów czy stopnia zabrudzenia, oczekując jednocześnie skuteczności i ochrony odzieży.
Jak piorą Polacy?
Właściwe pranie to nie tylko kwestia usuwania zabrudzeń, lecz także dbałości o trwałość tkanin i ich wygląd. Konsumenci coraz częściej zwracają uwagę na parametry prania, starając się dopasować temperaturę oraz środki piorące do rodzaju odzieży. Potwierdzają to wyniki raportu opublikowanego przez LPP we współpracy z ARC Rynek i Opinia2. Z badania wynika, że kobiety (91%) znacznie częściej niż mężczyźni (42%) robią pranie samodzielnie. Częściej też dostosowują temperaturę prania oraz czekają do momentu uzbierania dostatecznej ilości brudnej odzieży wymagającej prania w podobnych parametrach.
Wyniki badania pokazują również, że Polacy zwracają uwagę na efektywne wykorzystanie urządzeń gospodarstwa domowego. Respondenci deklarują, że pralki, podobnie jak zmywarki, najczęściej uruchamiają dopiero po pełnym załadowaniu. Najpopularniejszą temperaturą prania pozostaje 40°C, a najczęściej wybieranym programem są tkaniny mieszane. Konsumenci chętnie korzystają także z funkcji szybkiego prania lub skróconego cyklu (20%), programów do bawełny (19%), programów ekologicznych (13%), syntetyków (9%) oraz tkanin delikatnych (4%). Co ciekawe, pralka służy nie tylko do odświeżania odzieży – blisko dwie trzecie badanych pierze w niej również obuwie lub torby tekstylne. Wyniki te pokazują, że od środków piorących oczekuje się skuteczności w zróżnicowanych warunkach oraz możliwości dostosowania do różnych typów tkanin i zastosowań.
Jeśli chodzi o wybór detergentów, konsumenci najczęściej sięgają po proszki (63%) oraz płyny do prania (61%). Wśród dodatków piorących zdecydowanie dominują płyny do płukania, używane przez 87% respondentów, oraz odplamiacze (46%). Z kolei naturalne środki piorące, takie jak orzechy piorące czy domowe preparaty, pozostają rozwiązaniem niszowym i są stosowane jedynie przez 4% ankietowanych.
Badanie wskazuje również na różnice w nawykach kobiet i mężczyzn. Kobiety statystycznie częściej korzystają z płynów do prania i kapsułek, a także częściej sięgają po produkty uzupełniające, takie jak odplamiacze czy perełki zapachowe. Co ciekawe, większość respondentów deklaruje, że potrafi prawidłowo dozować detergent i nie korzysta w tym celu z miarek. Środki piorące są najczęściej odmierzane intuicyjnie, „na oko”, na podstawie doświadczenia i indywidualnej oceny wielkości wsadu oraz stopnia zabrudzenia tkanin.
Świadomość dotycząca właściwej pielęgnacji odzieży jest wśród konsumentów stosunkowo wysoka. Wielu z nich zdaje sobie sprawę, że odpowiednie pranie i przechowywanie ubrań pozwala wydłużyć ich żywotność, zachować estetyczny wygląd oraz pierwotne właściwości materiałów. Kobiety częściej niż mężczyźni deklarują, że prawidłowo dbają o swoją garderobę. Częściej również segregują ubrania nie tylko przed praniem, lecz także po jego zakończeniu, rozdzielając odzież przeznaczoną do wieszania od tej, którą należy składać.
Potwierdzają to wyniki badania, zgodnie z którymi aż 88% respondentów zgadza się ze stwierdzeniem, że odpowiednia pielęgnacja wydłuża życie ubrań. Jednocześnie 73% badanych uważa, że informacje dotyczące pielęgnacji odzieży są łatwo dostępne i wystarczająco szczegółowe. Nieco mniej, bo 67% respondentów, deklaruje, że prawidłowo pielęgnuje wszystkie posiadane ubrania. Wyniki te pokazują, że choć świadomość znaczenia odpowiedniej pielęgnacji jest wysoka, w praktyce wielu konsumentów wciąż dostrzega przestrzeń do doskonalenia codziennych nawyków związanych z dbaniem o odzież.
Ekologia, oszczędność energii i inteligentne formuły napędzają rynek
Rosnąca świadomość konsumentów znajduje odzwierciedlenie również w kierunkach rozwoju rynku środków do prania, gdzie coraz większe znaczenie zyskują rozwiązania wspierające skuteczną i odpowiedzialną pielęgnację odzieży. Najważniejsze innowacje na rynku środków do prania koncentrują się wokół ekologii, oszczędności energii oraz rozwoju inteligentnych formuł. Obecnie konsumenci wymagają od środków do prania czystszych ubrań, świeższych tkanin i niższych rachunków za media. W odpowiedzi na te oczekiwania producenci rozwijają produkty, które łączą skuteczność usuwania zabrudzeń z wygodą użytkowania oraz dbałością o środowisko. Pranie w niskiej temperaturze jest coraz bardziej doceniane, dlatego rośnie popularność detergentów z enzymami, które skutecznie usuwają plamy bez konieczności stosowania wysokich temperatur wody.
Poprzednie formuły detergentów często bazowały na ciepłej lub gorącej wodzie, aby aktywować surfaktanty, rozpuszczać zabrudzenia i efektywniej usuwać plamy. Rosnąca popularność prania w wodzie o niższej temperaturze wynika z chęci zmniejszenia zużycia energii, ochrony delikatnych tkanin i wydłużenia żywotności odzieży. Wiele marek aktywnie rekomenduje programy niskotemperaturowe w ramach trybów ekologicznych. Ponadto delikatna odzież sportowa, tkaniny elastyczne, ciemne ubrania oraz materiały klasy premium często lepiej znoszą pranie w chłodniejszej wodzie. Producenci detergentów dbają o to, aby ich formuły zapewniały efektywne czyszczenie w temperaturze od 20°C do 30°C, a nie 40°C i wyższej. Wysoka efektywność w niższych temperaturach zwiększyła zainteresowanie detergentami do prania na zimno oraz rozwiązaniami enzymatycznymi.
Enzymatyczne detergenty dzięki odpowiednio opracowanym formułom mogą również wspierać systemy wymagające mniejszego dozowania, co przekłada się na ograniczenie liczby opakowań. Często pomagają także ograniczyć zapotrzebowanie na agresywne środki chemiczne, dzięki czemu są bardziej zrównoważone i przyjazne tkaninom. Dodatkowo zachowują wysoką wydajność w krótkich cyklach prania.
Coraz większe znaczenie zyskują rozwiązania proekologiczne, obejmujące biodegradowalne składniki oraz zastępowanie szkodliwych substancji chemicznych naturalnymi ekstraktami roślinnymi. Producenci optymalizują również opakowania, wykorzystując materiały pochodzące z recyklingu oraz systemy wielokrotnego użytku. W obszarze zrównoważonej produkcji rozwijane są surfaktanty biotechnologiczne wytwarzane z wykorzystaniem mikroorganizmów i cukrów w procesie fermentacji, co pozwala ograniczyć ślad węglowy nawet o 50%.
Konsumenci analizują etykiety, szukając detergentów wolnych od fosforanów, rozjaśniaczy optycznych i syntetycznych substancji zapachowych, które są powiązane ze szkodliwym wpływem na środowisko oraz nadwrażliwością skóry.
Coraz większą popularność zyskują również tabletki do prania, zachowujące wysoką efektywność już w temperaturze 20°C, a także skoncentrowane detergenty, które umożliwiają wydajne pranie przy mniejszym zużyciu produktu oraz ograniczają emisje związane z transportem i opakowaniami.
Rozwój rynku napędzają także inteligentne formuły dostosowane do rodzaju tkaniny i stopnia zabrudzenia. Rosnące zainteresowanie budzą produkty wielofunkcyjne typu 2w1 i 3w1, łączące właściwości detergentu, zmiękczacza i odplamiacza. Producenci inwestują ponadto w nanotechnologię, która zwiększa zdolność usuwania zabrudzeń i jednocześnie chroni włókna tkanin.
Jednocześnie rośnie znaczenie wyspecjalizowanych środków przeznaczonych do konkretnych zastosowań, takich jak pielęgnacja odzieży sportowej, membranowej czy syntetycznej. Produkty te skutecznie neutralizują zapach potu oraz pomagają zachować świeżość odzieży i tkanin. Dynamicznie rozwija się także segment detergentów hipoalergicznych i testowanych dermatologicznie, przeznaczonych dla osób o wrażliwej skórze.
Uzupełnieniem oferty jest coraz szersza gama kompozycji zapachowych, w tym nut orientalnych. Na rynku coraz częściej pojawiają się produkty inspirowane perfumami, oferujące trwałe aromaty i wyrafinowane kompozycje.
Rynek środków piorących coraz częściej wykorzystuje również technologie cyfrowe. Aplikacje mobilne wspierają użytkowników w doborze odpowiednich detergentów, optymalizacji parametrów prania oraz ograniczaniu zużycia energii i wody.
Rosnące znaczenie mają również rozwiązania zwiększające wygodę użytkowania. Popularność zyskują kapsułki i chusteczki do prania, które upraszczają cały proces oraz minimalizują ryzyko nieprawidłowego dozowania detergentów. Równocześnie producenci intensywnie rozwijają wysokiej jakości formuły enzymatyczne i skoncentrowane środki piorące, odpowiadając na oczekiwania konsumentów dotyczące efektywności, oszczędności i zrównoważonego rozwoju.
Proszki nadal na czele, płyny zyskują na znaczeniu
Rynek środków piorących w Polsce pozostaje stabilny, choć w poszczególnych segmentach widoczne są wyraźne zmiany w preferencjach konsumentów. Badania potwierdzają większą popularność rozwiązań wygodnych w użyciu oraz produktów odpowiadających na potrzeby związane z oszczędnością czasu i skutecznością prania. Jednocześnie konsumenci pozostają wierni tradycyjnym formatom, które od lat stanowią podstawę kategorii.
Według danych NielsenIQ3 detergenty do prania pozostają najważniejszym segmentem rynku środków piorących, generując rocznie 2,5 mld zł sprzedaży. Największy udział wartościowy mają klasyczne proszki do prania, odpowiadające za nieco ponad jedną trzecią kategorii. Ich sprzedaż pozostaje stabilna zarówno pod względem wartości, jak i wolumenu. Na drugim miejscu znajdują się kapsułki z udziałem wynoszącym około 30%, choć segment ten notuje kilkuprocentowe spadki. Trzecią pozycję zajmują płyny do prania, stanowiące jedną czwartą wartości rynku detergentów. Jednocześnie to właśnie one odnotowują najwyższy, dwucyfrowy wzrost sprzedaży wartościowej rok do roku. Pozostałe formaty, takie jak żele i tabletki, odpowiadają łącznie za mniej niż 15% wartości kategorii.
W obrębie detergentów wyraźnie dominują produkty przeznaczone do prania tkanin kolorowych. Ich udział sięga niemal 70% wartości sprzedaży, a segment ten z roku na rok umacnia swoją pozycję. Środki do prania tkanin białych odpowiadają za około 20% rynku, natomiast produkty przeznaczone do kolorów mieszanych za pozostałe 10%.
Istotną część rynku stanowią także produkty uzupełniające proces prania. Płyny do płukania, zmiękczacze, wybielacze, odplamiacze oraz chusteczki wyłapujące kolory generują łącznie niemal 1,7 mld zł sprzedaży rocznie, a wartość tego segmentu systematycznie rośnie.
Kluczowym kanałem sprzedaży środków piorących pozostają dyskonty. To właśnie w tych sklepach konsumenci realizują aż 60% wydatków na kategorię, a znaczenie tego formatu handlu nadal rośnie, umacniając jego dominującą pozycję na rynku.
Rynek środków piorących przechodzi stopniową transformację, napędzaną zarówno zmianami w zachowaniach konsumentów, jak i postępem technologicznym. Wszystko wskazuje na to, że w najbliższych latach o sukcesie marek będzie decydować umiejętność połączenia wysokiej efektywności prania z oczekiwaniami dotyczącymi zrównoważonego rozwoju i komfortu użytkowania.
Monika Książek
Zastępca Redaktora Naczelnego
1 Badanie zrealizowane przez Ipsos na zlecenie Samsung Electronics w kwietniu 2023 r. na ogólnopolskiej próbie 1000 osób w wieku 18-75 lat.
2 Badanie zostało przeprowadzone metodą CAWI na ogólnopolskiej próbie reprezentatywnej (N=1000) w dniach 24.01-02.02.2022 r.
3 Dane NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska z Dyskontami, sprzedaż wartościowa, sprzedaż wolumenowa, okres: 52 tygodnie kończące się 23.02.2025 r., kategorie: Detergenty do prania, Płyny do płukania tkanin, Dodatki do prania.
Jak piorą Polacy?
Właściwe pranie to nie tylko kwestia usuwania zabrudzeń, lecz także dbałości o trwałość tkanin i ich wygląd. Konsumenci coraz częściej zwracają uwagę na parametry prania, starając się dopasować temperaturę oraz środki piorące do rodzaju odzieży. Potwierdzają to wyniki raportu opublikowanego przez LPP we współpracy z ARC Rynek i Opinia2. Z badania wynika, że kobiety (91%) znacznie częściej niż mężczyźni (42%) robią pranie samodzielnie. Częściej też dostosowują temperaturę prania oraz czekają do momentu uzbierania dostatecznej ilości brudnej odzieży wymagającej prania w podobnych parametrach.
Wyniki badania pokazują również, że Polacy zwracają uwagę na efektywne wykorzystanie urządzeń gospodarstwa domowego. Respondenci deklarują, że pralki, podobnie jak zmywarki, najczęściej uruchamiają dopiero po pełnym załadowaniu. Najpopularniejszą temperaturą prania pozostaje 40°C, a najczęściej wybieranym programem są tkaniny mieszane. Konsumenci chętnie korzystają także z funkcji szybkiego prania lub skróconego cyklu (20%), programów do bawełny (19%), programów ekologicznych (13%), syntetyków (9%) oraz tkanin delikatnych (4%). Co ciekawe, pralka służy nie tylko do odświeżania odzieży – blisko dwie trzecie badanych pierze w niej również obuwie lub torby tekstylne. Wyniki te pokazują, że od środków piorących oczekuje się skuteczności w zróżnicowanych warunkach oraz możliwości dostosowania do różnych typów tkanin i zastosowań.
Jeśli chodzi o wybór detergentów, konsumenci najczęściej sięgają po proszki (63%) oraz płyny do prania (61%). Wśród dodatków piorących zdecydowanie dominują płyny do płukania, używane przez 87% respondentów, oraz odplamiacze (46%). Z kolei naturalne środki piorące, takie jak orzechy piorące czy domowe preparaty, pozostają rozwiązaniem niszowym i są stosowane jedynie przez 4% ankietowanych.
Badanie wskazuje również na różnice w nawykach kobiet i mężczyzn. Kobiety statystycznie częściej korzystają z płynów do prania i kapsułek, a także częściej sięgają po produkty uzupełniające, takie jak odplamiacze czy perełki zapachowe. Co ciekawe, większość respondentów deklaruje, że potrafi prawidłowo dozować detergent i nie korzysta w tym celu z miarek. Środki piorące są najczęściej odmierzane intuicyjnie, „na oko”, na podstawie doświadczenia i indywidualnej oceny wielkości wsadu oraz stopnia zabrudzenia tkanin.
Świadomość dotycząca właściwej pielęgnacji odzieży jest wśród konsumentów stosunkowo wysoka. Wielu z nich zdaje sobie sprawę, że odpowiednie pranie i przechowywanie ubrań pozwala wydłużyć ich żywotność, zachować estetyczny wygląd oraz pierwotne właściwości materiałów. Kobiety częściej niż mężczyźni deklarują, że prawidłowo dbają o swoją garderobę. Częściej również segregują ubrania nie tylko przed praniem, lecz także po jego zakończeniu, rozdzielając odzież przeznaczoną do wieszania od tej, którą należy składać.
Potwierdzają to wyniki badania, zgodnie z którymi aż 88% respondentów zgadza się ze stwierdzeniem, że odpowiednia pielęgnacja wydłuża życie ubrań. Jednocześnie 73% badanych uważa, że informacje dotyczące pielęgnacji odzieży są łatwo dostępne i wystarczająco szczegółowe. Nieco mniej, bo 67% respondentów, deklaruje, że prawidłowo pielęgnuje wszystkie posiadane ubrania. Wyniki te pokazują, że choć świadomość znaczenia odpowiedniej pielęgnacji jest wysoka, w praktyce wielu konsumentów wciąż dostrzega przestrzeń do doskonalenia codziennych nawyków związanych z dbaniem o odzież.
Ekologia, oszczędność energii i inteligentne formuły napędzają rynek
Rosnąca świadomość konsumentów znajduje odzwierciedlenie również w kierunkach rozwoju rynku środków do prania, gdzie coraz większe znaczenie zyskują rozwiązania wspierające skuteczną i odpowiedzialną pielęgnację odzieży. Najważniejsze innowacje na rynku środków do prania koncentrują się wokół ekologii, oszczędności energii oraz rozwoju inteligentnych formuł. Obecnie konsumenci wymagają od środków do prania czystszych ubrań, świeższych tkanin i niższych rachunków za media. W odpowiedzi na te oczekiwania producenci rozwijają produkty, które łączą skuteczność usuwania zabrudzeń z wygodą użytkowania oraz dbałością o środowisko. Pranie w niskiej temperaturze jest coraz bardziej doceniane, dlatego rośnie popularność detergentów z enzymami, które skutecznie usuwają plamy bez konieczności stosowania wysokich temperatur wody.
Poprzednie formuły detergentów często bazowały na ciepłej lub gorącej wodzie, aby aktywować surfaktanty, rozpuszczać zabrudzenia i efektywniej usuwać plamy. Rosnąca popularność prania w wodzie o niższej temperaturze wynika z chęci zmniejszenia zużycia energii, ochrony delikatnych tkanin i wydłużenia żywotności odzieży. Wiele marek aktywnie rekomenduje programy niskotemperaturowe w ramach trybów ekologicznych. Ponadto delikatna odzież sportowa, tkaniny elastyczne, ciemne ubrania oraz materiały klasy premium często lepiej znoszą pranie w chłodniejszej wodzie. Producenci detergentów dbają o to, aby ich formuły zapewniały efektywne czyszczenie w temperaturze od 20°C do 30°C, a nie 40°C i wyższej. Wysoka efektywność w niższych temperaturach zwiększyła zainteresowanie detergentami do prania na zimno oraz rozwiązaniami enzymatycznymi.
Enzymatyczne detergenty dzięki odpowiednio opracowanym formułom mogą również wspierać systemy wymagające mniejszego dozowania, co przekłada się na ograniczenie liczby opakowań. Często pomagają także ograniczyć zapotrzebowanie na agresywne środki chemiczne, dzięki czemu są bardziej zrównoważone i przyjazne tkaninom. Dodatkowo zachowują wysoką wydajność w krótkich cyklach prania.
Coraz większe znaczenie zyskują rozwiązania proekologiczne, obejmujące biodegradowalne składniki oraz zastępowanie szkodliwych substancji chemicznych naturalnymi ekstraktami roślinnymi. Producenci optymalizują również opakowania, wykorzystując materiały pochodzące z recyklingu oraz systemy wielokrotnego użytku. W obszarze zrównoważonej produkcji rozwijane są surfaktanty biotechnologiczne wytwarzane z wykorzystaniem mikroorganizmów i cukrów w procesie fermentacji, co pozwala ograniczyć ślad węglowy nawet o 50%.
Konsumenci analizują etykiety, szukając detergentów wolnych od fosforanów, rozjaśniaczy optycznych i syntetycznych substancji zapachowych, które są powiązane ze szkodliwym wpływem na środowisko oraz nadwrażliwością skóry.
Coraz większą popularność zyskują również tabletki do prania, zachowujące wysoką efektywność już w temperaturze 20°C, a także skoncentrowane detergenty, które umożliwiają wydajne pranie przy mniejszym zużyciu produktu oraz ograniczają emisje związane z transportem i opakowaniami.
Rozwój rynku napędzają także inteligentne formuły dostosowane do rodzaju tkaniny i stopnia zabrudzenia. Rosnące zainteresowanie budzą produkty wielofunkcyjne typu 2w1 i 3w1, łączące właściwości detergentu, zmiękczacza i odplamiacza. Producenci inwestują ponadto w nanotechnologię, która zwiększa zdolność usuwania zabrudzeń i jednocześnie chroni włókna tkanin.
Jednocześnie rośnie znaczenie wyspecjalizowanych środków przeznaczonych do konkretnych zastosowań, takich jak pielęgnacja odzieży sportowej, membranowej czy syntetycznej. Produkty te skutecznie neutralizują zapach potu oraz pomagają zachować świeżość odzieży i tkanin. Dynamicznie rozwija się także segment detergentów hipoalergicznych i testowanych dermatologicznie, przeznaczonych dla osób o wrażliwej skórze.
Uzupełnieniem oferty jest coraz szersza gama kompozycji zapachowych, w tym nut orientalnych. Na rynku coraz częściej pojawiają się produkty inspirowane perfumami, oferujące trwałe aromaty i wyrafinowane kompozycje.
Rynek środków piorących coraz częściej wykorzystuje również technologie cyfrowe. Aplikacje mobilne wspierają użytkowników w doborze odpowiednich detergentów, optymalizacji parametrów prania oraz ograniczaniu zużycia energii i wody.
Rosnące znaczenie mają również rozwiązania zwiększające wygodę użytkowania. Popularność zyskują kapsułki i chusteczki do prania, które upraszczają cały proces oraz minimalizują ryzyko nieprawidłowego dozowania detergentów. Równocześnie producenci intensywnie rozwijają wysokiej jakości formuły enzymatyczne i skoncentrowane środki piorące, odpowiadając na oczekiwania konsumentów dotyczące efektywności, oszczędności i zrównoważonego rozwoju.
Proszki nadal na czele, płyny zyskują na znaczeniu
Rynek środków piorących w Polsce pozostaje stabilny, choć w poszczególnych segmentach widoczne są wyraźne zmiany w preferencjach konsumentów. Badania potwierdzają większą popularność rozwiązań wygodnych w użyciu oraz produktów odpowiadających na potrzeby związane z oszczędnością czasu i skutecznością prania. Jednocześnie konsumenci pozostają wierni tradycyjnym formatom, które od lat stanowią podstawę kategorii.
Według danych NielsenIQ3 detergenty do prania pozostają najważniejszym segmentem rynku środków piorących, generując rocznie 2,5 mld zł sprzedaży. Największy udział wartościowy mają klasyczne proszki do prania, odpowiadające za nieco ponad jedną trzecią kategorii. Ich sprzedaż pozostaje stabilna zarówno pod względem wartości, jak i wolumenu. Na drugim miejscu znajdują się kapsułki z udziałem wynoszącym około 30%, choć segment ten notuje kilkuprocentowe spadki. Trzecią pozycję zajmują płyny do prania, stanowiące jedną czwartą wartości rynku detergentów. Jednocześnie to właśnie one odnotowują najwyższy, dwucyfrowy wzrost sprzedaży wartościowej rok do roku. Pozostałe formaty, takie jak żele i tabletki, odpowiadają łącznie za mniej niż 15% wartości kategorii.
W obrębie detergentów wyraźnie dominują produkty przeznaczone do prania tkanin kolorowych. Ich udział sięga niemal 70% wartości sprzedaży, a segment ten z roku na rok umacnia swoją pozycję. Środki do prania tkanin białych odpowiadają za około 20% rynku, natomiast produkty przeznaczone do kolorów mieszanych za pozostałe 10%.
Istotną część rynku stanowią także produkty uzupełniające proces prania. Płyny do płukania, zmiękczacze, wybielacze, odplamiacze oraz chusteczki wyłapujące kolory generują łącznie niemal 1,7 mld zł sprzedaży rocznie, a wartość tego segmentu systematycznie rośnie.
Kluczowym kanałem sprzedaży środków piorących pozostają dyskonty. To właśnie w tych sklepach konsumenci realizują aż 60% wydatków na kategorię, a znaczenie tego formatu handlu nadal rośnie, umacniając jego dominującą pozycję na rynku.
Rynek środków piorących przechodzi stopniową transformację, napędzaną zarówno zmianami w zachowaniach konsumentów, jak i postępem technologicznym. Wszystko wskazuje na to, że w najbliższych latach o sukcesie marek będzie decydować umiejętność połączenia wysokiej efektywności prania z oczekiwaniami dotyczącymi zrównoważonego rozwoju i komfortu użytkowania.
Monika Książek
Zastępca Redaktora Naczelnego
1 Badanie zrealizowane przez Ipsos na zlecenie Samsung Electronics w kwietniu 2023 r. na ogólnopolskiej próbie 1000 osób w wieku 18-75 lat.
2 Badanie zostało przeprowadzone metodą CAWI na ogólnopolskiej próbie reprezentatywnej (N=1000) w dniach 24.01-02.02.2022 r.
3 Dane NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska z Dyskontami, sprzedaż wartościowa, sprzedaż wolumenowa, okres: 52 tygodnie kończące się 23.02.2025 r., kategorie: Detergenty do prania, Płyny do płukania tkanin, Dodatki do prania.
