Słodkie lata 90.
Oranżada Hellena narodziła się na początku lat 90. ubiegłego stulecia, w czasie wielkich zmian po upadku komunizmu. Dla wielu była wtedy czymś więcej niż napojem – symbolem nowej rzeczywistości i namiastką lepszego świata. Gdy Zachód miał swoją Coca-Colę, my z radością sięgaliśmy po Oranżadę Hellena – to właśnie ona stała się naszym własnym, niepowtarzalnym smakiem tamtych lat. Napoje gazowane i niegazowane marki szybko zdobyły szerokie grono wiernych konsumentów, a ich smak – mimo późniejszej, chwilowej nieobecności na rynku – na trwałe zapisał się w pamięci Polaków.
Reaktywacja w cieniu silnych marek
W 2007 r. firma Hellena wraz z kultową Oranżadą Hellena została włączona w struktury bydgoskiej Jutrzenki S.A., dziś funkcjonującej jako Grupa Colian i zarządzanej przez rodzinę Kolańskich. Była to pierwsza i, jak dotąd, jedyna marka napojowa obecna w portfolio tego międzynarodowego koncernu. Wśród słodkich brandów, takich jak Goplana, Grześki czy Jeżyki – Hellena stanowiła wyjątek – i to nie tylko ze względu na charakter samego produktu. Tylko ona nie znajdowała wówczas dla siebie właściwej przestrzeni rynkowej i nie osiągała znaczących sukcesów sprzedażowych. Jej reaktywacja okazała się ogromnym wyzwaniem – choć Polacy z sentymentem wspominali kultowy smak napojów, w codziennych zakupach sięgali po nie już zdecydowanie rzadziej.
Rynek powiedział „nie”
Oranżada Hellena była kojarzona z szerokim portfolio produktowym wpisującym się w różnorodne oczekiwania konsumentów. Pierwotna strategia reaktywacji marki opierała się na stworzeniu podobnej oferty – bogatej w smaki i formy podania – tak, aby odpowiadała na potrzeby wszystkich Polaków. To, co producentowi wydawało się receptą na sukces, dla rynku okazało się jednak mało atrakcyjne. Na przestrzeni zaledwie kilku lat zmieniły się oczekiwania zarówno kupujących, jak i placówek handlowych. Należało obrać zupełnie inny kierunek działania.
Hellena wróciła silniejsza
Portfolio produktowe zostało zredukowane do sztandarowych wariantów Oranżady Hellena w trzech kolorach: czerwonym, żółtym i białym oraz sześciu smaków napojów niegazowanych. Colian zwiększył inwestycje w komunikację oraz postawił na wysoką jakość, uruchamiając aseptyczną linię produkcyjną. W przeciągu roku, przy zmniejszonej liczbie napojów w ofercie, sprzedaż wzrosła o ponad 30%. Obrana strategia rozwoju okazała się tą właściwą.
Smak, który łączy pokolenia i wyznacza trendy
Kolejne lata przyniosły dynamiczny rozwój marki Hellena. Stopniowo umacniała ona swoją pozycję na rynku, odzyskując zaufanie konsumentów i budując nowe skojarzenia oparte na jakości, tradycji i nowoczesnym podejściu. Dla osób dorastających w latach 90. XX w. Oranżada Hellena stała się sentymentalnym powrotem do czasów dzieciństwa, budzącym wyłącznie pozytywne wspomnienia. Z kolei dla młodszych pokoleń, dzięki skutecznym działaniom marketingowym i wprowadzaniu nowych wariantów produktowych, marka wyznacza trendy, podąża za nimi, a nawet współtworzy styl życia swoich odbiorców. Oranżada Hellena wpisuje się w codzienne wybory konsumentów, łącząc nowoczesność z charakterystycznym, rozpoznawalnym smakiem. Dziś każdy może znaleźć swój ulubiony wariant – dopasowany do indywidualnych preferencji i okazji konsumpcji.
Więcej niż oranżada…
Skuteczne działania marketingowe pozwoliły zbudować szerokie portfolio produktowe marki.
Obecnie w ofercie Helleny znajdziemy linię napojów Oranżada Hellena w wariantach familijnych (1,25 l) i impulsowych (puszka 0,33 l oraz butelka PET 0,5 l), a także Oranżadę Hellena Party oraz Oranżadę Strzelającą, Musującą i Musującą Barwiącą, dostępne w poręcznych saszetkach 6 g. Portfolio uzupełniają Oranżada Hellena ZERO cukru, lody familijne i impulsowe oraz galaretki Oranżada Hellena. Smak cytrusów pod parasolem polskiej marki oferują napoje gazowane Hellena Lemon, Hellena Orange oraz Hellena Citrus Mix. Z kolei dla miłośników napojów niegazowanych marka oferuje linię kuszącą smakiem polskich owoców.
Komunikacja robi różnicę
Kluczem do sukcesu marki, obok dbałości o recepturę i najwyższą jakość produktu, jest spójna i autentyczna komunikacja. Oranżada Hellena nie znosi nudy, dlatego jej działania są wyraziste i odważne, skutecznie przyciągające uwagę odbiorców. W ramach akcji #hellendż motywuje Polaków do doceniania siebie i swoich osiągnięć oraz do publicznego chwalenia się nimi.
Idzie nowe?
Na przestrzeni ostatnich 35 lat Hellena przeszła wyjątkową drogę. Po swoim debiucie rynkowym zniknęła na pewien czas, by następnie powrócić i odrodzić się na nowo. Dzięki konsekwencji, odważnym decyzjom i dobrze zaplanowanej strategii reaktywacji, marka nie tylko odzyskała swoją pozycję, ale także zbudowała ją od nowa, odpowiadając na zmieniające się potrzeby konsumentów. To jej ogromny sukces, ale nie ostatnie słowo. Przed Helleną kolejna przygoda produktowa, o której wkrótce będzie głośno. Szczegóły pojawią się w kanałach komunikacji marki – w mediach społecznościowych na Facebook’u, Instagramie i TikTok’u oraz na stronie colian.com. Zachęcamy do ich śledzenia.
Oranżada Hellena narodziła się na początku lat 90. ubiegłego stulecia, w czasie wielkich zmian po upadku komunizmu. Dla wielu była wtedy czymś więcej niż napojem – symbolem nowej rzeczywistości i namiastką lepszego świata. Gdy Zachód miał swoją Coca-Colę, my z radością sięgaliśmy po Oranżadę Hellena – to właśnie ona stała się naszym własnym, niepowtarzalnym smakiem tamtych lat. Napoje gazowane i niegazowane marki szybko zdobyły szerokie grono wiernych konsumentów, a ich smak – mimo późniejszej, chwilowej nieobecności na rynku – na trwałe zapisał się w pamięci Polaków.
Reaktywacja w cieniu silnych marek
W 2007 r. firma Hellena wraz z kultową Oranżadą Hellena została włączona w struktury bydgoskiej Jutrzenki S.A., dziś funkcjonującej jako Grupa Colian i zarządzanej przez rodzinę Kolańskich. Była to pierwsza i, jak dotąd, jedyna marka napojowa obecna w portfolio tego międzynarodowego koncernu. Wśród słodkich brandów, takich jak Goplana, Grześki czy Jeżyki – Hellena stanowiła wyjątek – i to nie tylko ze względu na charakter samego produktu. Tylko ona nie znajdowała wówczas dla siebie właściwej przestrzeni rynkowej i nie osiągała znaczących sukcesów sprzedażowych. Jej reaktywacja okazała się ogromnym wyzwaniem – choć Polacy z sentymentem wspominali kultowy smak napojów, w codziennych zakupach sięgali po nie już zdecydowanie rzadziej.
Rynek powiedział „nie”
Oranżada Hellena była kojarzona z szerokim portfolio produktowym wpisującym się w różnorodne oczekiwania konsumentów. Pierwotna strategia reaktywacji marki opierała się na stworzeniu podobnej oferty – bogatej w smaki i formy podania – tak, aby odpowiadała na potrzeby wszystkich Polaków. To, co producentowi wydawało się receptą na sukces, dla rynku okazało się jednak mało atrakcyjne. Na przestrzeni zaledwie kilku lat zmieniły się oczekiwania zarówno kupujących, jak i placówek handlowych. Należało obrać zupełnie inny kierunek działania.
Hellena wróciła silniejsza
Portfolio produktowe zostało zredukowane do sztandarowych wariantów Oranżady Hellena w trzech kolorach: czerwonym, żółtym i białym oraz sześciu smaków napojów niegazowanych. Colian zwiększył inwestycje w komunikację oraz postawił na wysoką jakość, uruchamiając aseptyczną linię produkcyjną. W przeciągu roku, przy zmniejszonej liczbie napojów w ofercie, sprzedaż wzrosła o ponad 30%. Obrana strategia rozwoju okazała się tą właściwą.
Smak, który łączy pokolenia i wyznacza trendy
Kolejne lata przyniosły dynamiczny rozwój marki Hellena. Stopniowo umacniała ona swoją pozycję na rynku, odzyskując zaufanie konsumentów i budując nowe skojarzenia oparte na jakości, tradycji i nowoczesnym podejściu. Dla osób dorastających w latach 90. XX w. Oranżada Hellena stała się sentymentalnym powrotem do czasów dzieciństwa, budzącym wyłącznie pozytywne wspomnienia. Z kolei dla młodszych pokoleń, dzięki skutecznym działaniom marketingowym i wprowadzaniu nowych wariantów produktowych, marka wyznacza trendy, podąża za nimi, a nawet współtworzy styl życia swoich odbiorców. Oranżada Hellena wpisuje się w codzienne wybory konsumentów, łącząc nowoczesność z charakterystycznym, rozpoznawalnym smakiem. Dziś każdy może znaleźć swój ulubiony wariant – dopasowany do indywidualnych preferencji i okazji konsumpcji.
Więcej niż oranżada…
Skuteczne działania marketingowe pozwoliły zbudować szerokie portfolio produktowe marki.
Obecnie w ofercie Helleny znajdziemy linię napojów Oranżada Hellena w wariantach familijnych (1,25 l) i impulsowych (puszka 0,33 l oraz butelka PET 0,5 l), a także Oranżadę Hellena Party oraz Oranżadę Strzelającą, Musującą i Musującą Barwiącą, dostępne w poręcznych saszetkach 6 g. Portfolio uzupełniają Oranżada Hellena ZERO cukru, lody familijne i impulsowe oraz galaretki Oranżada Hellena. Smak cytrusów pod parasolem polskiej marki oferują napoje gazowane Hellena Lemon, Hellena Orange oraz Hellena Citrus Mix. Z kolei dla miłośników napojów niegazowanych marka oferuje linię kuszącą smakiem polskich owoców.
Komunikacja robi różnicę
Kluczem do sukcesu marki, obok dbałości o recepturę i najwyższą jakość produktu, jest spójna i autentyczna komunikacja. Oranżada Hellena nie znosi nudy, dlatego jej działania są wyraziste i odważne, skutecznie przyciągające uwagę odbiorców. W ramach akcji #hellendż motywuje Polaków do doceniania siebie i swoich osiągnięć oraz do publicznego chwalenia się nimi.
Idzie nowe?
Na przestrzeni ostatnich 35 lat Hellena przeszła wyjątkową drogę. Po swoim debiucie rynkowym zniknęła na pewien czas, by następnie powrócić i odrodzić się na nowo. Dzięki konsekwencji, odważnym decyzjom i dobrze zaplanowanej strategii reaktywacji, marka nie tylko odzyskała swoją pozycję, ale także zbudowała ją od nowa, odpowiadając na zmieniające się potrzeby konsumentów. To jej ogromny sukces, ale nie ostatnie słowo. Przed Helleną kolejna przygoda produktowa, o której wkrótce będzie głośno. Szczegóły pojawią się w kanałach komunikacji marki – w mediach społecznościowych na Facebook’u, Instagramie i TikTok’u oraz na stronie colian.com. Zachęcamy do ich śledzenia.
