Na rynku dostępna jest szeroka gama produktów przeznaczonych do mycia naczyń. Według danych NielsenIQ kategoria ta jest warta niemal 1,5 mld zł i dzieli się na dwa główne segmenty: środki do zmywarek (60%) oraz preparaty do zmywania ręcznego (40%)2. Struktura rynku odzwierciedla zmiany zachodzące w polskich gospodarstwach domowych oraz rosnącą popularność zmywarek.
Mniej szorowania, więcej wygody
Dla wielu osób ręczne mycie naczyń to czasochłonny i mało lubiany obowiązek. Zmywarka pozwala znacząco go ograniczyć – wystarczy załadować naczynia, dodać detergent i uruchomić cykl. Poza oszczędnością czasu urządzenie to umożliwia także redukcję zużycia wody i energii, a jednocześnie zapewnia wysoki poziom higieny, skutecznie usuwając tłuszcz, zabrudzenia i bakterie.
Rosnąca świadomość tych korzyści przekłada się na popularność zmywarek w polskich domach. Według danych GUS w 2024 roku 61,7% gospodarstw domowych posiadało zmywarkę, co oznacza wzrost o 6% rok do roku. Nic więc dziwnego, że w strukturze sprzedaży środków do mycia naczyń dominują właśnie produkty do zmywarek.
Jak podaje NielsenIQ, największą popularnością cieszą się tabletki i kapsułki, na które Polacy wydają co drugą złotówkę przeznaczoną na środki do mycia naczyń. Mniejsze znaczenie mają sole i nabłyszczacze. Głównym kanałem sprzedaży pozostają dyskonty, które w 2024 roku wygenerowały 73% wartości sprzedaży kategorii. Hipermarkety odpowiadały za 14%, supermarkety za 9%, a sklepy małoformatowe za 4%.
W małych sklepach środki do zmywarek dostępne były w 4 na 10 placówek, a na półce znajdowały się średnio trzy warianty produktów. „Najczęściej kupowanym rodzajem produktów do zmywarek były tabletki, kapsułki kupowane były nieco rzadziej. Reckitt Benckiser, Procter & Gamble i Henkel, odpowiadali za ponad 70% wartości sprzedaży środków do zmywarek. Do marek z największymi udziałami w wartości sprzedaży w 2024 roku w sklepach małego formatu należały Finish, Fairy i Somat. Klienci najczęściej wkładali do koszyka kapsułki Finish Powerball Quantum Ultimate 15 szt.” – wskazuje Katarzyna Cieślik z CMR.
Ręczne mycie naczyń – codzienność wielu gospodarstw
Mimo rosnącej popularności zmywarek wiele gospodarstw domowych nadal myje naczynia ręcznie. W tej metodzie zdecydowanie dominują klasyczne płyny – żele czy pianki pozostają rozwiązaniami mniej popularnymi.
Podobnie jak w przypadku środków do zmywarek, również płyny do mycia naczyń najczęściej kupowane są w dyskontach. Ich dostępność w sklepach małoformatowych jest jednak wyraźnie większa niż preparatów do zmywarek – w 2024 roku dostępne były w ok. 8 na 10 sklepów tego formatu, ze średnio 7 wariantami na półce. „Liderem rynku płynów do naczyń w sklepach małoformatowych jest Grupa Inco, która w okresie od marca 2024 roku do lutego 2025 roku posiadała około 50% udziałów wartościowych, do tego udziały tego producenta rosły w okresie styczeń-luty 2025 r. w porównaniu do analogicznego okresu roku 2024. Najpopularniejsze marki to Ludwik, Fairy oraz Pur – ta trójka posiada około 80% udziałów wartościowych sprzedaży w sklepach do 300 metrów kwadratowych” – wskazuje Tomasz Wester, analityk CMR.
Kuchnia na błysk
Środki do mycia naczyń – zarówno ręcznego, jak i mechanicznego – stanowią podstawę kuchennych porządków, jednak czystość w kuchni nie kończy się na zlewie. Codzienne użytkowanie sprawia, że zabrudzenia pojawiają się także na blatach, płytach grzewczych, okapach czy kafelkach.
W takich sytuacjach sięgamy po specjalistyczne preparaty, takie jak odtłuszczające pianki i spraye, które skutecznie usuwają kuchenny tłuszcz, neutralizują zapachy, a często także dezynfekują powierzchnie i zapobiegają ponownemu osadzaniu się brudu. Do piekarników i grilli przeznaczone są z kolei środki radzące sobie z przypaleniami i zaschniętym tłuszczem. Uzupełnieniem oferty są preparaty antystatyczne do mebli kuchennych czy detergenty do czyszczenia armatury.
Niezbędnym elementem codziennych porządków pozostają również akcesoria – ściereczki, zmywaki i ręczniki papierowe, które przyspieszają sprzątanie.
Nowe potrzeby, nowe rozwiązania
Choć specjalistyczne środki odpowiadają na konkretne potrzeby, wielu konsumentów nie chce gromadzić dużej liczby produktów – zarówno ze względu na cenę, jak i ograniczoną przestrzeń w kuchennych szafkach. W efekcie rośnie popularność preparatów uniwersalnych, którymi można jednocześnie umyć blaty, kuchenkę, zlew czy przetrzeć piekarnik.
Trend wielofunkcyjności widoczny jest także w segmencie zmywania – tabletki i kapsułki typu „all in one” łączą detergent, nabłyszczacz oraz ochronę szkła. Coraz większą rolę odgrywają również kwestie środowiskowe. Konsumenci chętniej sięgają po ekologiczne środki czystości, oparte na naturalnych składnikach, takich jak ocet, soda czy olejki eteryczne. Na znaczeniu zyskują produkty hipoalergiczne, biodegradowalne kapsułki i płyny bezpieczne nie tylko dla skóry, ale i środowiska.
Sprzątanie kuchni pozostaje jednym z głównych wyzwań związanych z domowym gotowaniem, jednak rozwój rynku detergentów i akcesoriów sprawia, że codzienne porządki stają się coraz mniej uciążliwe. Wygoda, skuteczność, wielofunkcyjność i odpowiedzialność środowiskowa to dziś kluczowe kryteria wyboru środków do zmywania i czyszczenia, a producenci, którzy potrafią je połączyć, najlepiej odpowiadają na realne potrzeby współczesnych konsumentów. Ostatecznie to praktyczne, skuteczne i coraz bardziej zrównoważone rozwiązania kształtują wybory konsumentów w tej kategorii.
Katarzyna Jurkitewicz
Redaktor
1 źródło: Raport „Polacy od kuchni, czyli jak gotujemy – na co dzień czy od święta?”, Maczfit, kwiecień 2025 r.
2 źródło: NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska z Dyskontami, sprzedaż wartościowa, sprzedaż wolumenowa, okres: 52 tygodnie kończące się na 23.02.2025 r., kategorie: Detergenty do prania, Płyny do płukania tkanin, Odkamieniacze, Dodatki do prania, Produkty do zmywania naczyń.
Fot: Adobe Stock
Mniej szorowania, więcej wygody
Dla wielu osób ręczne mycie naczyń to czasochłonny i mało lubiany obowiązek. Zmywarka pozwala znacząco go ograniczyć – wystarczy załadować naczynia, dodać detergent i uruchomić cykl. Poza oszczędnością czasu urządzenie to umożliwia także redukcję zużycia wody i energii, a jednocześnie zapewnia wysoki poziom higieny, skutecznie usuwając tłuszcz, zabrudzenia i bakterie.
Rosnąca świadomość tych korzyści przekłada się na popularność zmywarek w polskich domach. Według danych GUS w 2024 roku 61,7% gospodarstw domowych posiadało zmywarkę, co oznacza wzrost o 6% rok do roku. Nic więc dziwnego, że w strukturze sprzedaży środków do mycia naczyń dominują właśnie produkty do zmywarek.
Jak podaje NielsenIQ, największą popularnością cieszą się tabletki i kapsułki, na które Polacy wydają co drugą złotówkę przeznaczoną na środki do mycia naczyń. Mniejsze znaczenie mają sole i nabłyszczacze. Głównym kanałem sprzedaży pozostają dyskonty, które w 2024 roku wygenerowały 73% wartości sprzedaży kategorii. Hipermarkety odpowiadały za 14%, supermarkety za 9%, a sklepy małoformatowe za 4%.
W małych sklepach środki do zmywarek dostępne były w 4 na 10 placówek, a na półce znajdowały się średnio trzy warianty produktów. „Najczęściej kupowanym rodzajem produktów do zmywarek były tabletki, kapsułki kupowane były nieco rzadziej. Reckitt Benckiser, Procter & Gamble i Henkel, odpowiadali za ponad 70% wartości sprzedaży środków do zmywarek. Do marek z największymi udziałami w wartości sprzedaży w 2024 roku w sklepach małego formatu należały Finish, Fairy i Somat. Klienci najczęściej wkładali do koszyka kapsułki Finish Powerball Quantum Ultimate 15 szt.” – wskazuje Katarzyna Cieślik z CMR.
Ręczne mycie naczyń – codzienność wielu gospodarstw
Mimo rosnącej popularności zmywarek wiele gospodarstw domowych nadal myje naczynia ręcznie. W tej metodzie zdecydowanie dominują klasyczne płyny – żele czy pianki pozostają rozwiązaniami mniej popularnymi.
Podobnie jak w przypadku środków do zmywarek, również płyny do mycia naczyń najczęściej kupowane są w dyskontach. Ich dostępność w sklepach małoformatowych jest jednak wyraźnie większa niż preparatów do zmywarek – w 2024 roku dostępne były w ok. 8 na 10 sklepów tego formatu, ze średnio 7 wariantami na półce. „Liderem rynku płynów do naczyń w sklepach małoformatowych jest Grupa Inco, która w okresie od marca 2024 roku do lutego 2025 roku posiadała około 50% udziałów wartościowych, do tego udziały tego producenta rosły w okresie styczeń-luty 2025 r. w porównaniu do analogicznego okresu roku 2024. Najpopularniejsze marki to Ludwik, Fairy oraz Pur – ta trójka posiada około 80% udziałów wartościowych sprzedaży w sklepach do 300 metrów kwadratowych” – wskazuje Tomasz Wester, analityk CMR.
Kuchnia na błysk
Środki do mycia naczyń – zarówno ręcznego, jak i mechanicznego – stanowią podstawę kuchennych porządków, jednak czystość w kuchni nie kończy się na zlewie. Codzienne użytkowanie sprawia, że zabrudzenia pojawiają się także na blatach, płytach grzewczych, okapach czy kafelkach.
W takich sytuacjach sięgamy po specjalistyczne preparaty, takie jak odtłuszczające pianki i spraye, które skutecznie usuwają kuchenny tłuszcz, neutralizują zapachy, a często także dezynfekują powierzchnie i zapobiegają ponownemu osadzaniu się brudu. Do piekarników i grilli przeznaczone są z kolei środki radzące sobie z przypaleniami i zaschniętym tłuszczem. Uzupełnieniem oferty są preparaty antystatyczne do mebli kuchennych czy detergenty do czyszczenia armatury.
Niezbędnym elementem codziennych porządków pozostają również akcesoria – ściereczki, zmywaki i ręczniki papierowe, które przyspieszają sprzątanie.
Nowe potrzeby, nowe rozwiązania
Choć specjalistyczne środki odpowiadają na konkretne potrzeby, wielu konsumentów nie chce gromadzić dużej liczby produktów – zarówno ze względu na cenę, jak i ograniczoną przestrzeń w kuchennych szafkach. W efekcie rośnie popularność preparatów uniwersalnych, którymi można jednocześnie umyć blaty, kuchenkę, zlew czy przetrzeć piekarnik.
Trend wielofunkcyjności widoczny jest także w segmencie zmywania – tabletki i kapsułki typu „all in one” łączą detergent, nabłyszczacz oraz ochronę szkła. Coraz większą rolę odgrywają również kwestie środowiskowe. Konsumenci chętniej sięgają po ekologiczne środki czystości, oparte na naturalnych składnikach, takich jak ocet, soda czy olejki eteryczne. Na znaczeniu zyskują produkty hipoalergiczne, biodegradowalne kapsułki i płyny bezpieczne nie tylko dla skóry, ale i środowiska.
Sprzątanie kuchni pozostaje jednym z głównych wyzwań związanych z domowym gotowaniem, jednak rozwój rynku detergentów i akcesoriów sprawia, że codzienne porządki stają się coraz mniej uciążliwe. Wygoda, skuteczność, wielofunkcyjność i odpowiedzialność środowiskowa to dziś kluczowe kryteria wyboru środków do zmywania i czyszczenia, a producenci, którzy potrafią je połączyć, najlepiej odpowiadają na realne potrzeby współczesnych konsumentów. Ostatecznie to praktyczne, skuteczne i coraz bardziej zrównoważone rozwiązania kształtują wybory konsumentów w tej kategorii.
Katarzyna Jurkitewicz
Redaktor
1 źródło: Raport „Polacy od kuchni, czyli jak gotujemy – na co dzień czy od święta?”, Maczfit, kwiecień 2025 r.
2 źródło: NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska z Dyskontami, sprzedaż wartościowa, sprzedaż wolumenowa, okres: 52 tygodnie kończące się na 23.02.2025 r., kategorie: Detergenty do prania, Płyny do płukania tkanin, Odkamieniacze, Dodatki do prania, Produkty do zmywania naczyń.
Fot: Adobe Stock
