Środki do WC należą do podstawowych kategorii produktów utrzymania czystości obecnych w gospodarstwach domowych. Jak podkreśla Katarzyna Andrzejewska, Client Business Partner w NielsenIQ, kategoria ta pozostaje istotnym segmentem rynku środków do pielęgnacji domu. W ostatnich 12 miesiącach konsumenci wydali na nią prawie miliard złotych, jednak zanotowała ona 1-procentowy spadek wartościowy przy jednoczesnym 3,5-procentowym wzroście ilościowym. Marka własna stanowi 25% tej kategorii, notując 1% wzrostu sprzedaży wartościowej. Gdzie wybieramy się po zakup środków do WC? Prawie 60% sprzedaży wartościowej przypada na dyskonty, kolejne są drogerie z 16% udziałów, dalej supermarkety z 11% i hipermarkety z 9%. Najmniejszy udział mają mniejsze sklepy spożywcze.
Kategoria ta obejmuje 3 podstawowe segmenty: płynne środki do czyszczenia, zawieszki do WC oraz jednorazowe chusteczki czyszczące WC. Najlepiej radzi sobie ten ostatni, najmniejszy segment chusteczek ze wzrostem wartościowym o 38%. Kolejny segment, czyli kostki do WC, jest dość stabilny (spadek 0,2%), natomiast największy segment – płyny – stanowi 65% kategorii i odnotował wartościowy spadek o 2,7% oraz wzrost ilościowy o 2,9%1.
„Główny cel produktów z tej kategorii to higiena, dezynfekcja, eliminacja osadów i tu mamy dwa trendy. Jeden główny komunikujący 99,9% ochrony przeciwbakteryjnej i koncentrujący się wokół mocnych składników. Kolejny pozycjonowany jest wokół ekologicznych, przyjaznych środowisku składników z certyfikatem eco label, który ma znaczniej wyższą dynamikę wzrostu” – zauważa Katarzyna Andrzejewska.
Rozwiązania bezdotykowe i innowacyjne zapachy
Oferta produktowa poszerza się o nowe, ciekawe innowacje, odpowiadając na rosnące oczekiwania konsumentów związane już nie tylko z higieną, ale też wygodą użytkowania produktów. Jak przyznaje Client Business Partner w NIQ, obok tradycyjnych środków czyszczących, takich jak żele w butelkach czy tradycyjne kostki do WC, coraz większą rolę odgrywają innowacyjne rozwiązania bezdotykowe. Przykładem są żelowe krążki wyciskane i bezdotykowo przyklejane wewnątrz muszli klozetowej w kształcie kolorowych kwiatków czy gwiazdek. To szczególnie ciekawe rozwiązanie w przypadku coraz bardziej popularnych bezkołnierzowych muszli WC, na których trudno lub w ogóle nie ma możliwości zamontowania tradycyjnych kostek w koszyczkach.
Kolejna grupa produktów wpisująca się w bezdotykowy trend czyszczący to tabletki wrzucane bezpośrednio do muszli klozetowej. Musują, tworząc pianę, i jednocześnie dezynfekują oraz myją toaletę. Nie ma potrzeby przy tym używania szczotki – wystarczy jedynie spłukać wodę. Ta grupa produktów notuje aż 44% wzrost sprzedaży wartościowej.
„Inny zauważalny trend to premiumizacja zapachów w produktach do WC. Mając świadomość, że zapach z zawieszek wewnątrz muszli unosi się w całej toalecie czy łazience, a łazienkę zaczynamy traktować jak nasze domowe spa, producenci wychodzą naprzeciw naszym oczekiwaniom. Wprowadzają opisy na opakowaniu jak »spa moments«, »premium fragrances« czy »premium deluxe« oraz dodają różne olejki eteryczne. Pojawiają się nowe dla tego typu produktów nuty zapachowe jak magnolia, dahlia, hibiscus. Choć nadal najpopularniejszymi zapachami są lemon, fresh, pine, ocean” – komentuje Katarzyna Andrzejewska.
Odświeżacze powietrza
Największą grupę stanowią automatyczne odświeżacze z okresowym rozpylaniem aerozolu, następnie stojące odświeżacze powietrza, a na końcu spraye.
„W tej grupie najlepiej radzą sobie stojące odświeżacze ze wzrostem wartościowym 12%. Kolejne notują wartościowe spadki, automatyczne odświeżacze – 0,4% spadku, spraye – 7,1% spadku. Jest to dużo mniejsza kategoria niż pielęgnacja toalet i wszystkie trzy grupy to około 0,5 mld zł2. Oczywiście musimy pamiętać, że odświeżacze te są dedykowane nie tylko do odświeżania pomieszczeń łazienkowych i toaletowych, ale również całego mieszkania” – dodaje Client Business Partner w NIQ.
Kategoria stabilna przez cały rok
Z danych aplikacji Listonic wynika, że liczba dodań do list zakupów produktów z kategorii środków do WC pozostaje stabilna przez cały rok. Nawet sezon na domowe porządki (wiosna czy okres przed Bożym Narodzeniem) nie wpływa na tę kategorię tak wyraźnie jak np. na środki do mycia szyb czy płyny do naczyń.
Niewielkie różnice pomiędzy miesiącami wynikają przede wszystkim z cyklu użytkowania produktów oraz ofert promocyjnych sieci handlowych. Jak podkreśla Magdalena Garus, PR Manager w Listonic, płyny i żele do WC, a także kostki i zawieszki toaletowe to produkty, których nie zużywamy ani nie wymieniamy codziennie. Jednocześnie sklepy najkorzystniejsze promocje oferują zazwyczaj przy zakupie kilku sztuk, co sprzyja robieniu zapasów.
Co ciekawe, płyny do WC to kategoria charakteryzująca się dużym przywiązaniem do marek. Nawet co piąty płyn dodawany do listy zakupów zawierał nazwę konkretnej marki. „Zdecydowanym liderem jest Domestos, który odpowiada za około 70-80% wszystkich oznaczonych marką produktów w tej kategorii. Znacznie mniejsze przywiązanie do marek obserwujemy w przypadku kostek i zawieszek toaletowych. Tylko około co dziesiąty produkt z tej kategorii zawiera na liście zakupów nazwę konkretnej marki. Liderem pozostaje tutaj Bref z udziałem na poziomie około 30-40%” – informuje Magdalena Garus.
Środki do WC to również jedna z kategorii, która spośród produktów chemii gospodarczej najmocniej opiera się trendowi naturalnych środków czystości. Jak dodaje PR Manager Listonic, produkty tego typu są nie tylko słabiej dostępne, ale także wyraźnie droższe od ich tradycyjnych odpowiedników.
Głównym celem produktów z tych kategorii jest przede wszystkim dezynfekcja, ochrona antybakteryjna, higiena i eliminacja osadów. Liczy się także wygoda użytkowania, przyjemny zapach oraz – niezmiennie od lat – cena, dlatego konsumenci chętnie poszukują promocji. Przewiązanie do marki – zwłaszcza w kategorii żeli do WC – wydaje się również dość istotnym czynnikiem wyboru.
Monika Górka
Zastępca Redaktora Naczelnego
Kategoria ta obejmuje 3 podstawowe segmenty: płynne środki do czyszczenia, zawieszki do WC oraz jednorazowe chusteczki czyszczące WC. Najlepiej radzi sobie ten ostatni, najmniejszy segment chusteczek ze wzrostem wartościowym o 38%. Kolejny segment, czyli kostki do WC, jest dość stabilny (spadek 0,2%), natomiast największy segment – płyny – stanowi 65% kategorii i odnotował wartościowy spadek o 2,7% oraz wzrost ilościowy o 2,9%1.
„Główny cel produktów z tej kategorii to higiena, dezynfekcja, eliminacja osadów i tu mamy dwa trendy. Jeden główny komunikujący 99,9% ochrony przeciwbakteryjnej i koncentrujący się wokół mocnych składników. Kolejny pozycjonowany jest wokół ekologicznych, przyjaznych środowisku składników z certyfikatem eco label, który ma znaczniej wyższą dynamikę wzrostu” – zauważa Katarzyna Andrzejewska.
Rozwiązania bezdotykowe i innowacyjne zapachy
Oferta produktowa poszerza się o nowe, ciekawe innowacje, odpowiadając na rosnące oczekiwania konsumentów związane już nie tylko z higieną, ale też wygodą użytkowania produktów. Jak przyznaje Client Business Partner w NIQ, obok tradycyjnych środków czyszczących, takich jak żele w butelkach czy tradycyjne kostki do WC, coraz większą rolę odgrywają innowacyjne rozwiązania bezdotykowe. Przykładem są żelowe krążki wyciskane i bezdotykowo przyklejane wewnątrz muszli klozetowej w kształcie kolorowych kwiatków czy gwiazdek. To szczególnie ciekawe rozwiązanie w przypadku coraz bardziej popularnych bezkołnierzowych muszli WC, na których trudno lub w ogóle nie ma możliwości zamontowania tradycyjnych kostek w koszyczkach.
Kolejna grupa produktów wpisująca się w bezdotykowy trend czyszczący to tabletki wrzucane bezpośrednio do muszli klozetowej. Musują, tworząc pianę, i jednocześnie dezynfekują oraz myją toaletę. Nie ma potrzeby przy tym używania szczotki – wystarczy jedynie spłukać wodę. Ta grupa produktów notuje aż 44% wzrost sprzedaży wartościowej.
„Inny zauważalny trend to premiumizacja zapachów w produktach do WC. Mając świadomość, że zapach z zawieszek wewnątrz muszli unosi się w całej toalecie czy łazience, a łazienkę zaczynamy traktować jak nasze domowe spa, producenci wychodzą naprzeciw naszym oczekiwaniom. Wprowadzają opisy na opakowaniu jak »spa moments«, »premium fragrances« czy »premium deluxe« oraz dodają różne olejki eteryczne. Pojawiają się nowe dla tego typu produktów nuty zapachowe jak magnolia, dahlia, hibiscus. Choć nadal najpopularniejszymi zapachami są lemon, fresh, pine, ocean” – komentuje Katarzyna Andrzejewska.
Odświeżacze powietrza
Największą grupę stanowią automatyczne odświeżacze z okresowym rozpylaniem aerozolu, następnie stojące odświeżacze powietrza, a na końcu spraye.
„W tej grupie najlepiej radzą sobie stojące odświeżacze ze wzrostem wartościowym 12%. Kolejne notują wartościowe spadki, automatyczne odświeżacze – 0,4% spadku, spraye – 7,1% spadku. Jest to dużo mniejsza kategoria niż pielęgnacja toalet i wszystkie trzy grupy to około 0,5 mld zł2. Oczywiście musimy pamiętać, że odświeżacze te są dedykowane nie tylko do odświeżania pomieszczeń łazienkowych i toaletowych, ale również całego mieszkania” – dodaje Client Business Partner w NIQ.
Kategoria stabilna przez cały rok
Z danych aplikacji Listonic wynika, że liczba dodań do list zakupów produktów z kategorii środków do WC pozostaje stabilna przez cały rok. Nawet sezon na domowe porządki (wiosna czy okres przed Bożym Narodzeniem) nie wpływa na tę kategorię tak wyraźnie jak np. na środki do mycia szyb czy płyny do naczyń.
Niewielkie różnice pomiędzy miesiącami wynikają przede wszystkim z cyklu użytkowania produktów oraz ofert promocyjnych sieci handlowych. Jak podkreśla Magdalena Garus, PR Manager w Listonic, płyny i żele do WC, a także kostki i zawieszki toaletowe to produkty, których nie zużywamy ani nie wymieniamy codziennie. Jednocześnie sklepy najkorzystniejsze promocje oferują zazwyczaj przy zakupie kilku sztuk, co sprzyja robieniu zapasów.
Co ciekawe, płyny do WC to kategoria charakteryzująca się dużym przywiązaniem do marek. Nawet co piąty płyn dodawany do listy zakupów zawierał nazwę konkretnej marki. „Zdecydowanym liderem jest Domestos, który odpowiada za około 70-80% wszystkich oznaczonych marką produktów w tej kategorii. Znacznie mniejsze przywiązanie do marek obserwujemy w przypadku kostek i zawieszek toaletowych. Tylko około co dziesiąty produkt z tej kategorii zawiera na liście zakupów nazwę konkretnej marki. Liderem pozostaje tutaj Bref z udziałem na poziomie około 30-40%” – informuje Magdalena Garus.
Środki do WC to również jedna z kategorii, która spośród produktów chemii gospodarczej najmocniej opiera się trendowi naturalnych środków czystości. Jak dodaje PR Manager Listonic, produkty tego typu są nie tylko słabiej dostępne, ale także wyraźnie droższe od ich tradycyjnych odpowiedników.
Głównym celem produktów z tych kategorii jest przede wszystkim dezynfekcja, ochrona antybakteryjna, higiena i eliminacja osadów. Liczy się także wygoda użytkowania, przyjemny zapach oraz – niezmiennie od lat – cena, dlatego konsumenci chętnie poszukują promocji. Przewiązanie do marki – zwłaszcza w kategorii żeli do WC – wydaje się również dość istotnym czynnikiem wyboru.
Monika Górka
Zastępca Redaktora Naczelnego
