Firma Coca-Cola, jako oficjalny sponsor Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej UEFA EURO 2012TM, przygotowała specjalną niespodziankę dla swoich konsumentów. Od początku lutego rozpocznie się największa piłkarska loteria marek Coca-Cola i Powerade, w ramach której uczestnicy codziennie będą mogli wygrać bilety na mecze UEFA EURO 2012™ oraz 10 milionów kolekcjonerskich puszek napoju Coca-Cola. Loteria będzie trwała od 1 lutego do 29 kwietnia 2012 roku. Każdego dnia do wygrania będzie jeden podwójny bilet na mecze UEFA EURO 2012TM, a w weekendy aż cztery podwójne. Zwycięzcy loterii ogłaszani będą codziennie między 15.30 a 15.45 na antenie RMF FM
i RMF Maxxx.
Aby wziąć udział w loterii, wystarczy kupić jeden ze specjalnie oznaczonych, promocyjnych produktów Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light, Fanta, Sprite lub Powerade i zajrzeć pod nakrętkę lub etykietę. Osoby, które znajdą tam 16-cyfrowy kod i wyślą go sms-em (koszt: 0,12 zł z VAT) na wskazany numer, wezmą udział w losowaniu biletów na mecze UEFA EURO 2012™. Natomiast konsumenci, którzy pod etykietami lub nakrętkami, zobaczą napis „Puszka Coca-Cola” mogą, w wybranych punktach sprzedaży, wymienić je na puszki z napojem.
Promocją objęte są opakowania 0,5 litra i 1 litr napojów Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite, opakowanie Coca-Cola light o pojemności 1 litra oraz Powerade o pojemności 0,5 litra. Napoje z promocyjnymi nakrętkami i etykietami dostępne są w 27 000 punktach sprzedaży na terenie całej Polski, od 1 stycznia 2012 roku do wyczerpania zapasów. Lista sklepów objętych promocją znajduje się na stronie www.cocacola.pl.
Akcja wspierana jest kampanią obejmującą reklamę telewizyjną i online, spotami radiowymi emitowanymi przez grupę RMF, oraz materiałami wspierającymi sprzedaż w sklepach. Polską adaptację spotu przygotował McCann Ericsson. Kreacji materiałów POS dokonała agencja Concept Room. Zakup mediów nadzoruje dom mediowy Starcom. Działania w Internecie prowadzi agencja K2. Za kampanię PR odpowiada agencja Edelman Polska.
10 stycznia odbyła się także premiera telewizyjna nowego spotu reklamowego marki Coca-Cola w ramach kampanii marketingowej przygotowanej na Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej UEFA EURO 2012™. Jednym z elementów zaprezentowanych w spocie jest nowe hasło reklamowe kampanii „Wpadnij w PIŁKOSZAŁ!”, które wyznacza kolejny etap aktywacji marki związanej z tegorocznym piłkarskim świętem.
