Papierosy - segment "lekki"

Z perspektywy dwóch lat obowiązywania nowych regulacji możemy stwierdzić, że zmiana denominatorów nie wpłynęła na wielkość sprzedaży i trendy w poszczególnych rodzajach papierosów - informuje Jerzy Szul, kierownik Działu Spraw Korporacyjnych Scandinavian Tobacco S.A.. Od kilku lat stałą tendencją był wzrost sprzedaży papierosów o niższych zawartościach substancji szkodliwych tj. substancji smolistych i nikotyny i jest on utrzymany. Zmiana denominatorów nie spowodowała odejścia od tej tendencji. Cyfrowe wyniki pokazują, że na przestrzeni ostatnich 5 lat - od 2001 roku papierosy o niższej zawartości substancji smolistych i nikotyny zyskały ok. 10 % wzrost udziału w rynku zaś full flavour straciły ok. 10 %. W praktyce konsumenci nie mieli poważnych problemów przy zmianie oznaczeń na opakowaniach papierosów z dwóch powodów: stosuje się kody kolorystyczne opakowań dla wariantów o określonej mocy, a po drugie producenci przygotowali swoich odbiorców czy to w postaci insertów czy informacji handlowych o dokonywanej zmianie - dodaje.

Podobnie uważa Wojciech Usak, dyrektor marketingu Imperial Tobacco Polska S.A., który twierdzi, że zmiana opakowań związana z rezygnacją z napisów typu light czy super light na paczkach papierosów nie miała wpływu na długotrwały trend sprzedaży segmentu papierosów o obniżonych zawartościach nikotyny i substancji smolistych. Od dłuższego czasu segment ten wykazuje tendencję rosnącą i obecnie jest to segment dominujący, do którego należy ponad 60 procent rynku. Nasz udział w tym segmencie sukcesywnie rośnie, a dzięki naszej marce R1 jesteśmy też zdecydowanym liderem w segmencie papierosów o najniższych zawartościach nikotyny i substancji smolistych. Naszą pozycję wzmocniły wprowadzone do sprzedaży w ostatnich miesiącach marki R1 Slim Line i R1 Long Line. Każda z istotnych marek Imperial Tobacco, czyli papierosy West, Davidoff, Route 66, Mocne, Mars i Paramount, posiada wariat papierosów z niższymi zawartościami nikotyny i substancji smolistych. Cały czas obserwujemy i analizujemy trendy i zmiany na rynku wyrobów tytoniowych i dostosowujemy naszą ofertę do oczekiwań konsumentów - podkreśla Wojciech Usak. W ciągu ostatniego roku wprowadziliśmy do sprzedaży szereg nowych produktów we wszystkich segmentach, na przykład Davidoffa Slim Mentol czy wspomniane wcześniej R1 Slim Line.

Pozycja Scandinavian Tobacco S.A w kategorii papierosów o niższej zawartości substancji szkodliwych jest mocna i zdecydowanie rosnąca, choć minimalnie niższa od pozycji zajmowanej na całym rynku papierosów w Polsce. Dynamika wzrostu naszych wariantów typu light jest szybsza, w ciągu ostatnich 2 lat udział w sprzedaży tego rodzaju papierosow wzrósł o 30% - zapewnia Jerzy Szul.
W segmencie papierosów o niższych zawartościach substancji szkodliwych zwanych tradycyjnie lekkimi nasza Spółka jest obecna w szerokiej gamie produktów. Praktycznie oprócz marki MĘSKIE ( 70 mm) każda nasza marka posiada odmiany o lżejszej mocy. Szczególna pozycję zajmuje tutaj mentolowa marka CRISTAL: na 6 wariantów tylko jeden to full flavour, pozostałe 5 to pełny wachlarz produktów o niższych mocach. Ranking marek w wariantach lekkich prawie dokładnie odzwierciedla pozycję marek produkowanych przez ST S.A. Liderem wśród nich jest NEVADA - dodaje.